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第一條 為了保證藥品廣告真實(shí)、合法、科學(xué)，制定本標準。
第二條 發(fā)布藥品廣告，應當遵守《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國藥品管理法》和《中華人民共和國藥品管理法實(shí)施條例》、《中華人民共和國反不正當競爭法》及國家有關(guān)法規。
第三條 下列藥品不得發(fā)布廣告：
（一）麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品；
（二）醫療機構配制的制劑；
（三）軍隊特需藥品；
（四）國家食品藥品監督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用的藥品；
（五）批準試生產(chǎn)的藥品。
第四條 處方藥可以在衛生部和國家食品藥品監督管理局共同指定的醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對象的廣告宣傳。不得以贈送醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物等形式向公眾發(fā)布處方藥廣告。
第五條 處方藥名稱(chēng)與該藥品的商標、生產(chǎn)企業(yè)字號相同的，不得使用該商標、企業(yè)字號在醫學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物以外的媒介變相發(fā)布廣告。
不得以處方藥名稱(chēng)或者以處方藥名稱(chēng)注冊的商標以及企業(yè)字號為各種活動(dòng)冠名。
第六條 藥品廣告內容涉及藥品適應癥或者功能主治、藥理作用等內容的宣傳，應當以國務(wù)院食品藥品監督管理部門(mén)批準的說(shuō)明書(shū)為準，不得進(jìn)行擴大或者惡意隱瞞的宣傳，不得含有說(shuō)明書(shū)以外的理論、觀(guān)點(diǎn)等內容。
第七條 藥品廣告中必須標明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準文號、藥品生產(chǎn)批準文號；以非處方藥商品名稱(chēng)為各種活動(dòng)冠名的，可以只發(fā)布藥品商品名稱(chēng)。
藥品廣告必須標明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)，不得單獨出現“咨詢(xún)熱線(xiàn)”、“咨詢(xún)電話(huà)”等內容。
非處方藥廣告必須同時(shí)標明非處方藥專(zhuān)用標識（OTC）。
藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊商標代替藥品名稱(chēng)進(jìn)行宣傳，但經(jīng)批準作為藥品商品名稱(chēng)使用的文字型注冊商標除外。
已經(jīng)審查批準的藥品廣告在廣播電臺發(fā)布時(shí)，可不播出藥品廣告批準文號。
第八條 處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：“本廣告僅供醫學(xué)藥學(xué)專(zhuān)業(yè)人士閱讀”。
非處方藥廣告的忠告語(yǔ)是：“請按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導下購買(mǎi)和使用”。
第九條 藥品廣告中涉及改善和增強性功能內容的，必須與經(jīng)批準的藥品說(shuō)明書(shū)中的適應癥或者功能主治完全一致。
電視臺、廣播電臺不得在7：00—22：00發(fā)布含有上款內容的廣告。
第十條 藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應當科學(xué)準確，不得出現下列情形：
（一）含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；
（二）說(shuō)明治愈率或者有效率的；
（三）與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；
（四）違反科學(xué)規律，明示或者暗示包治百病、適應所有癥狀的；
（五）含有“安全無(wú)毒副作用”、“毒副作用小”等內容的；含有明示或者暗示中成藥為“天然”藥品，因而安全性有保證等內容的；
（六）含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內容的；
（七）含有明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jì)、使精力旺盛、增強競爭力、增高、益智等內容的；
（八）其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如“最新技術(shù)”、“最高科學(xué)”、“最先進(jìn)制法”等。
第十一條 非處方藥廣告不得利用公眾對于醫藥學(xué)知識的缺乏，使用公眾難以理解和容易引起混淆的醫學(xué)、藥學(xué)術(shù)語(yǔ)，造成公眾對藥品功效與安全性的誤解。
第十二條 藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過(guò)量地購買(mǎi)和使用藥品，不得含有以下內容：
（一）含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當的表現形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔憂(yōu)和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會(huì )患某種疾病或加重病情的；
（二）含有免費治療、免費贈送、有獎銷(xiāo)售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷(xiāo)藥品內容的；
（三）含有“家庭必備”或者類(lèi)似內容的；
（四）含有“無(wú)效退款”、“保險公司保險”等保證內容的；
（五）含有評比、排序、推薦、指定、選用、獲獎等綜合性評價(jià)內容的。
第十三條 藥品廣告不得含有利用醫藥科研單位、學(xué)術(shù)機構、醫療機構或者專(zhuān)家、醫生、患者的名義和形象作證明的內容。
藥品廣告不得使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。
藥品廣告不得含有軍隊單位或者軍隊人員的名義、形象。不得利用軍隊裝備、設施從事藥品廣告宣傳。
第十四條 藥品廣告不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內容，如各類(lèi)疾病信息、經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展成果或醫藥科學(xué)以外的科技成果。
第十五條 藥品廣告不得在未成年人出版物和廣播電視頻道、節目、欄目上發(fā)布。
藥品廣告不得以?xún)和癁樵V求對象，不得以?xún)和x介紹藥品。
第十六條 藥品廣告不得含有醫療機構的名稱(chēng)、地址、聯(lián)系辦法、診療項目、診療方法以及有關(guān)義診、醫療（熱線(xiàn)）咨詢(xún)、開(kāi)設特約門(mén)診等醫療服務(wù)的內容。
第十七條 按照本標準第七條規定必須在藥品廣告中出現的內容，其字體和顏色必須清晰可見(jiàn)、易于辨認。上述內容在電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、顯示屏等媒體發(fā)布時(shí)，出現時(shí)間不得少于5秒。
第十八條 違反本標準規定發(fā)布的廣告，構成虛假廣告或者引人誤解的虛假宣傳的，依照《廣告法》第三十七條、《反不正當競爭法》第二十四條處罰。
違反本標準第四條、第五條規定發(fā)布藥品廣告的，依照《廣告法》第三十九條處罰。
違反本標準第三條、第六條等規定發(fā)布藥品廣告的，依照《廣告法》第四十一條處罰。
違反本標準其他規定發(fā)布廣告，《廣告法》有規定的，依照《廣告法》處罰；《廣告法》沒(méi)有具體規定的，對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，處以一萬(wàn)元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過(guò)三萬(wàn)元的罰款。
第十九條 本標準自
